野蠻擴張、井噴式發展的電子煙行業，如今正在迎來一輪發展的新拐點，即電子煙的強制性國標出臺了，核心內容就是所有商家都需要取得電子煙銷售許可證，同時只能出售新國標的煙草味產品。

國家強制性標準的出臺，成為電子煙產業發展的一道“分水嶺”。日前，國家市場總局發布消息稱：《電子煙強制性國家標準》將于10月1日生效，所有銷售電子煙的商家，必須要獲得電子煙銷售許可證；同時市場上銷售的電子煙產品則需要通過技術審評，且只能出售新國標煙草味產品。這相當于電子企業和商家的一道“緊箍咒”。

對于電子煙這個產業來說，發展時間短但發展速度快，深受很多年輕一代用戶的青睞和認可。截至2021年底，中國市場上電子煙制造及品牌企業超過1500家,電子煙零售網點超過19萬家,電子煙供應鏈及周邊服務企業近10萬家。國內電子煙產業直接就業約150萬人,帶動間接就業400萬人,總計約550萬人，成為中國穩外貿、穩就業的重要力量。

正因如此，外界對于電子煙產業的監管，自今年以來層層加碼。今年3月，國家煙草專賣局發布相關管理辦法提出，自5月1日起，禁止電子煙商家銷售非煙草味的煙彈。隨后，國家市場監管局將禁售時間延長至10月1日。外界普遍認為：國家強制性標準的制定，對于電子煙的整體銷量會產生重大沖擊和影響。

首先，就是電子煙的銷售許可證數量控制。一位江蘇業內人士透露，目前整個江蘇只有不到5000張的電子煙銷售許可證，這還是全國各省份中數量最多的。更為重要的是，電子煙銷售許可證不會增加數量，只有當人退出后才會有新店主補上。且如果門店房租到期，或更換地址，都需要重新申請許可證。

其次，電子煙的產品需要通過國家強制標準的技術審評。最近幾年來中國電子煙行業高速發展，各類品牌層出不窮，但當前獲得審評通過的共有23個品牌。大量未獲批準的電子煙品牌為了清理庫存，將所有的原材料都生產成“一次性電子煙”。

再者，國家強制性標準的出臺，不只是規范產業發展，還會推高行業的經營秩序，最終加速電子煙行業的“良幣驅逐劣幣”。目前，全國統一電子煙交易管理平臺正式運行，意味著渠道管控、產品追溯成為新一代電子煙監管的重要方式，行業將迎來“一煙一身份”的溯源監管新時代。